Du går nu igenom arkiven för annonser.

Ledare: Ta i lagom mot ny reklam

20 oktober, 2016 i Handel

Mediekonsumtionen förändras och därmed säljbudskapen. Konsumenter kan bli lurade, befarar regeringen och vill strama åt utrymmet för olika former av smygreklam, skriver HD:s Tobias Lindberg i en ledare.
”Det har blivit svårare att avgöra vad som är reklam och inte är reklam på bloggar och sociala medier”, sade konsumentminister Per Bolund (MP). Så långt är det lätt att instämma. Men han menade också att vissa tidningar har samma problem. Av allt att döma syftade Bolund på digitala annonsmärkta artiklar som placeras där de bäst smälter in, skriver han. ”Att stoppa smygreklam är sin sak. Men om det sker med medel som också minskar utrymmet för nya affärsmodeller i pressen blir följden lägre intäkter för mediebolag som redan har det kärvt ekonomiskt”, menar Tobias Lindberg. Till artikeln >>

Konsumentverket i stor offensiv mot alkoholannonsörer

20 oktober, 2015 i Handel, Livsmedel

Konsumentverket slår nu ner massivt på annonser med värdeladdade fraser som ”fynd”, ”bästa köp”, ”superfräscht”, ”rikt och bussigt” och ”mycket vin för pengarna”, skriver Dagens Media. Enligt Konsumentverket strider reklam med omdömen från recensenter mot alkohollagens krav på ”särskild måttfullhet” i marknadsföringen. Merparten av annonserna som kritiseras har varit införda i Expressen och Aftonbladet, men även NWT, Veckans nu, Svensk Damtidning och Hänt i veckan. Totalt får 14 företag bakläxa. Sveriges alkoholannonsörer håller inte med om myndighetens nya riktlinjer som klubbades i januari i år. – Konsumentverket har inget stöd för vad de säger, sade Mattias Grundström på AGM, Alkoholgranskningsmannen – alkoholleverantörernas eget granskningsorgan, tidigare till Dagens Media. Enligt Mattias Grundström innebär de nya reglerna exempelvis att julöl inte längre får marknadsföras, eftersom myndigheten skriver att alkoholdryck inte får ”vara av särskild vikt vid” eller ”skapa positiva associationer” till högtider eller årstider. Emma Hedge, jurist på Konsumentverket, tycker inte att myndigheten har gjort några avgörande förändringar i rekommendationerna, utan hävdar att det rör sig om att råd har ”förtydligats”. Till artikeln >>

”Redaktionell marknadsföring inget problem”

10 april, 2015 i Handel

Svenska Dagbladet planerar att göra som många andra tidningar – satsa på redaktionell marknadsföring, så kallad ”native advertising”, skriver Journalisten. SvDs chefredaktör Fredric Karén bedömer inte att den kontroversiella metoden kommer att medföra några problem. – DN började med native advertising på sin sajt förra veckan. Det är många tidningar som börjat före oss, det här är ingenting nytt, säger han. Aftonbladet har sysslat med redaktionell marknadsföring länge, och har också blivit fällda av Reklamombudsmannen upprepade gånger. Till artikeln >>

Företagens nya metod kartlägger dina köp

19 juni, 2014 i Handel

Med hjälp av ny teknik kan fler marknadsföringsföretag numera följa dina konsumtionsmönster även efter att du stängt av datorn eller mobilen, skriver DN. I USA har det blivit allt vanligare att butiker ber om kundernas e-postadresser när de handlar. Adressen används sedan för att kombinera datauppgifter om kundens konsumtionsbeteende både på webben och ”offline”, utanför webben. Enligt marknadsföringsdokument som publicerades av nyhetssajten Pro Publica i veckan har det därmed blivit betydligt vanligare att du på webben möts av annonser som utformats specifikt för dig, baserat på vad du gör ”offline”. Tekniken kallas ”onboarding” i USA och är en växande trend bland teknikföretagen. Federal Trade Commission, USA:s statliga myndighet för konsumenter, hävdar att den nya tekniken innebär ett intrång på medborgarnas integritet. Fler företag sammanställer exempelvis privat information om huruvida kunderna är gravida, har diabetes, eller är troende, som sedan anpassas för att finjustera annonserna de möter på webben, enligt myndigheten. Till artikeln >>

Ögonen avslöjar hur vi ser på annonser

29 maj, 2012 i Handel

Att studera ögonrörelser för att förstå hur användare ser annonser håller på att bli både billigare och lättare. Mathias Plank, grundare och vd för Eyetrackshop berättar hur det funkar och vad man lär sig, skriver IW. Företagets lösning använder webbkameran på datorn. – Man märker tydligt att annonsen uppmärksammas i högre grad om den är placerad mitt i en artikel än strax till höger om den. Ögat faller också för kontraster, en rörlig annons på en i övrigt still sida fångar uppmärksamhet och tvärtom. Men det räcker inte att bara bli sedd, man måste vara tillräckligt relevant i sitt budskap för att det på sikt ska få en effekt på konsumenten, säger VD Mathias Plank. Till artikeln >>