Du går nu igenom arkiven för Eva Ossiansson.

Krönika: ”Hållbara” företag ljuger allt oftare

12 oktober, 2015 i Handel, Miljö

GP:s nya krönikör Eva Ossiansson skriver om att Volkswagen och andra varumärken blir hållbara först i verkligheten. Vem i hela världen kan man lita på sjöng Mikael Wiehe 1972. Tydligen inte så många. Frågan är mer aktuell än någonsin då vi allt oftare ser företag som beter sig ohederligt, ljuger eller bara är fräcka. Begreppet ”greenwashing” myntades 1986 av Westerveld som beskrev hotellindustrin och återanvändningen av handdukar. Miljön angavs som argument för att inte byta handdukar, men i själva verket gjorde man det för att spara pengar. Förtroendet för varumärket undermineras än mer när ”den gröna tvätten” visar sig vara ”smutsig”, till exempel när företag utger sig för att leva upp till hållbarhetskrav, men inte gör det. Hållbara blir varumärken först när företag kan leva upp till sina löften. I verkligheten. I evigheten. Amen. Till artikeln >>

Svårt för företag på sociala medier

15 oktober, 2012 i Handel

För många företag blir inte närvaron på sociala medier vad de tänkt sig. I den blixtsnabba världen blossar företeelser upp och spinner i väg långt bortom företagens kontroll, skriver NSK. SAS kampanj spreds till 120 miljoner människor, medan McDonalds fick sin Twitterkampanj kapad av hemska McDonalds-upplevelser. Tidigare i höstas blev ett inlägg om sexiga barnkläder på klädkedjan Lindex Facebooksida snabbt sidans hittills mest kommenterade och omtyckta. – Det är inte så enkelt att man bara kan ha en Facebook-sida för att informera, ha tävlingar eller som en digital kundtjänst, för det blir också en samlingsyta för människor, säger Martin Berg, doktor i sociologi. Men företag kan inte göra valet att inte finnas på sociala medier i dag, anser Eva Ossiansson, varumärkesdoktor vid Handelshögskolan, Göteborgs universitet. Företag måste bli mer öppna, anser hon. Till artikeln >>