Du går nu igenom arkiven för genus.

Jacka som gick att dra åt i midjan ”tjejjacka”

26 oktober, 2015 i Handel

För ett tag sedan köpte Marcus en grön höstjacka till sin 14 månader gamla son. Men efteråt påpekade personalen i Lindex-butiken i Tumba att den militärgröna parkasen i storlek 86 ”var en tjejjacka” – för att den gick att dra åt i midjan, skriver SVT Nyheter. Lindex står inte bakom uttalandet, men vidhåller uppdelningen av kläder – även för små barn – på en flick- och en pojkavdelning, säger presschef Miriam Tjernström. Kunderna vill ha det så, hävdar hon. Till artikeln >>

Spindelmannen med rosa barnvagn i Leklusts katalog

30 mars, 2012 i Allmänt

Inte mycket har hänt när det gäller stereotypa könsroller i leksakskataloger, trots att Reklamombudsmannen fällde Toys´r´us för några år sedan. Men Leklust, med butiker i 17 städer, har tänkt om. I kedjans nya katalog finns bland annat bilder där Spindelmannen drar en rosa barnvagn, rapporterar SVT Smålandsnytt. Bilden har spridits i sociala medier, och företaget har fått 500-600 positiva mejl. – Våra kunder är de unga föräldrarna som tycker om den här bilden med Spiderman. Den äldre generationen tycker fortfarande inte att man kan köpa rosa till en pojke, säger Kenth Nilsson, som är butikschef på Leklust i Kalmar. Till artikeln >>

Krönika: Legomuren mellan pojkar och flickor

6 mars, 2012 i Allmänt

Ett Lego på fallrepet 2004 satsade på nya produktkoncept, nästan samtliga på temat krigare, vapen, brandmän, äventyr, drakar, tjuvar och poliser – och lyckades. Killarna har Lego Ninjago och Lego Star Wars. Nu ska tjejerna få baka cupcakes, sy modekläder och driva skönhetssalong med nya Lego Friends. Po Tidholm granskar och sågar satsningen i DN. – För vad Lego faktiskt gjort för att vinna tillbaka de flickor de förlorade när de gjorde om sitt produktsortiment från könsneutralt och utvecklande är den värsta sortens exempel på hur man reproducerar könsstereotyper och skamlöst låser in barn i inskränkta könsroller, skriver Po. – Våra undersökningar visar att flickor vill ha realistiska figurer att leka med, och responsen från målgruppen har varit övervägande positiv, säger svenska marknadschefen John Andersson, som varit på medieträning i Danmark och lärt sig bemöta genuskritiska frågor. – Det är klassiskt! Man gör en selektiv undersökning och hänvisar sedan till den verklighet man själv skapat, säger Lina Thomsgård, grundare av Rättviseförmedlingen. – Lego låser in flickor och pojkar i var sin värld. Det är tydligen inte ens meningen att de ska leka med varandra längre, säger Niclas Järvklo, idéhistoriker och mansforskare på Stockholms universite. Till artikeln >>