Du går nu igenom arkiven för Håkan Sjöstrand.

BLE-tekniken ska få oss att köpa mer

5 februari, 2014 i Handel

Vad är nyttan för konsumenten med den nya BLE-tekniken som Ica planerar att införa? – Att få attraktiva erbjudanden på sådant som de kanske inte tänker på men är mottagliga för. Jag tror inte köphistorik behöver vara avgörande, snarare att nyheter kan locka, bland annat utifrån säsong. Det säger Sara Rosengren, docent i marknadsföring vid Handelshögskolan i Stockholm, till Aftonbladet. Läs mer >>

Ica vill följa dig steg för steg i butiken med ny teknik

31 januari, 2014 i Handel

Med ny teknik som bygger på blutetooth kommer kunna Ica följa sina kunders rörelser i butiken. Därmed ska matjätten kunna skicka riktad reklam om olika produkter direkt till kundernas mobil, skriver Dagens Industri. Om kunden till exempel tittar på korvar, kan personen få ett sms om extrapris på tändvätska. Icas marknadsdirektör Håkan Sjöstrand understryker dock att utgångspunkten är att kunden själv ska få bestämma om hen vill få reklam och meddelanden när de handlar. Läs mer >>

Påse med mandelägg mer fylld i reklamen

13 april, 2012 i Handel, Livsmedel

Anders Liljeqvist på SR Kristianstad köpte en påse med Anthon Bergs mandelägg. 160 gram ägg gjorde att den bara var halvfull. Samtidigt visades samma påse i reklamen – då proppfull. Håkan Sjöstrand, marknadsdirektör på ICA, sade att marknadsföring ska vara sann, och beklagade om så inte var fallet nu. – Vi har använt den påsen som Anthon Berg tagit fram, säger han. Henrik Örnstedt på Konsumentverket säger att en grundregel är att en förpackning inte får ge intryck av att innehålla mer än vad den gör. Har påsen ett genomskinligt fönster som i det här fallet är det dock tveksam om konsumenten blir lurad. I fallet med mandeläggspåsen håller han med Håkan Sjöstrand: Reklamen ska visa vad man får. Till artikeln >>
Varför fyller man bara påsen till en tredjedel? Hanne Jyrup Rasmussen, Brand Director på Thoms, förklarar att påsen är samma för olika produkter, som därmed fyller den olika mycket. Att mandeläggen ser löjligt lite ut håller hon inte med om. Till artikeln >>

Ica och KO i möte efter prissänkningsbluff

6 mars, 2012 i Handel, Livsmedel

KO fällde i februari i år matvarukedjan Ica, efter att koncernen vilselett konsumenter i en prissänkningsbluff gällande sin reklam om ”kompispriser”. Men Ica har inte undertecknat föreläggandet som KO utfärdat och därmed gäller det inte, skriver SvD. Nu har Ica begärt ett möte med KO för att diskutera föreläggandet som matjätten har synpunkter på. – Det är några formuleringar i föreläggandet som vi vill diskutera med KO och de har därför beviljat oss anstånd, säger Håkan Sjöstrand, marknadsdirektör på Ica. – Med facit i hand skulle vi ha varit mer tydliga och exempelvis inte använt oss av begreppet ”hundratals varor”, säger han om den kritiserade kampanjen om sänkta priser. Till artikeln >>