Du går nu igenom arkiven för könsstereotyp.

Åhléns gör barnavdelningar könsneutrala

1 november, 2016 i Handel

Åhléns bygger om sina barnklädesavdelningar. I stället för att konsumenten ska leta kläder på flick- respektive pojkavdelningar presenteras kläderna i stället utifrån storlek, skriver Habit. Anledningen är att Åhléns vill ”stå för jämlikhet”. Det säger Anita Falkenek, hållbarhetschef på Åhléns, i ett pressmeddelande. – Vi hoppas därför att barn och föräldrar kommer att tycka att det är lättare att välja kläder efter storlek, personlighet och lekstil, snarare än efter kön, säger hon. Till artikeln >>

10-åring kämpar mot H&M

20 september, 2013 i Handel

Hon gick till H&M för att köpa en speciell tröja med speltryck på – men den fanns bara på killavdelningen. Uma blev arg och skrev ett brev till HM, skriver SVT Nyheter. – Jag är en tjej som älskar spel och tv och när jag skulle köpa en en tv-spelströja letade jag igenom hela tjejavdelningen och hittade ingenting – och när jag gick in på killavdelningen hittade jag exakt den tröjan jag ville ha, skrev Uma. Hon föreslog att företaget ska dela in kläderna i färger eller motiv istället. HM svar var att man undersökt hur de flesta kunder tycker att kläderna ska vara uppdelade och har gjort avdelningar efter det. Uma ger inte upp och håller på att skriva liknande brev till andra affärer. Det inträffade har fått stor uppmärksamhet på nätet efter att Umas mamma la upp brevet till HM på sin blogg. Till artikeln >>

Leksaksföretag skrotar könsstereotyp reklam

11 september, 2013 i Handel

Efter tidigare kritik valde ägaren av Toys’r'us och BR i Sverige att ha en könsneutral julkatalog förra året. Bland annat lekte pojkar med dockor och stod och strök kläder och flickor lekte med laserpistol, skriver SVT Nyheter. Något som fick internationell uppmärksamhet och nu kommit att spridas vidare till Storbritannien. Efter påtryckningar av en engelsk konsumentgrupp har leksaksjätten Toys’r'us beslutat att överge den könsstereotypa barnreklamen. Samarbetet ska leda till en plan för hur reklamen utformas och ta bort allt i butikerna som hänvisar att leksakerna ska användas av antingen pojkar eller flickor. Till artikeln >>

”Sexistisk” serie får Lego att lyfta

3 september, 2012 i Allmänt

Legos nya produktserie Friends, som släpptes i början av året, har blivit en ekonomisk succé för det danska leksaksföretaget. Men satsningen kritiseras hårt för att spä på stereotypa könsroller, skriver DN. – Lego låser in flickor och pojkar i var sin värld. Det är tydligen inte ens meningen att de ska leka med varandra längre, sade Niclas Järvklo, idéhistoriker och mansforskare vid Stockholms universitet, i en intervju med DN tidigare i år. Till artikeln >>

Krönika: Legomuren mellan pojkar och flickor

6 mars, 2012 i Allmänt

Ett Lego på fallrepet 2004 satsade på nya produktkoncept, nästan samtliga på temat krigare, vapen, brandmän, äventyr, drakar, tjuvar och poliser – och lyckades. Killarna har Lego Ninjago och Lego Star Wars. Nu ska tjejerna få baka cupcakes, sy modekläder och driva skönhetssalong med nya Lego Friends. Po Tidholm granskar och sågar satsningen i DN. – För vad Lego faktiskt gjort för att vinna tillbaka de flickor de förlorade när de gjorde om sitt produktsortiment från könsneutralt och utvecklande är den värsta sortens exempel på hur man reproducerar könsstereotyper och skamlöst låser in barn i inskränkta könsroller, skriver Po. – Våra undersökningar visar att flickor vill ha realistiska figurer att leka med, och responsen från målgruppen har varit övervägande positiv, säger svenska marknadschefen John Andersson, som varit på medieträning i Danmark och lärt sig bemöta genuskritiska frågor. – Det är klassiskt! Man gör en selektiv undersökning och hänvisar sedan till den verklighet man själv skapat, säger Lina Thomsgård, grundare av Rättviseförmedlingen. – Lego låser in flickor och pojkar i var sin värld. Det är tydligen inte ens meningen att de ska leka med varandra längre, säger Niclas Järvklo, idéhistoriker och mansforskare på Stockholms universite. Till artikeln >>

Fyraåring dömer ut leksaksföretagens marknadsföring

5 januari, 2012 i Handel

En heminspelad video av fyraåriga flickan Riley som blir förbaskad på alla rosa leksaker till tjejer i en leksaksaffär har snabbt blivit en klickfavorit på Youtube, skriver DN. ”Företagen som gör de här försöker lura tjejerna att köpa de rosa grejerna och inte köpa grejorna som killarna vill ha”, säger hon i videon. Till artikeln >>