Du går nu igenom arkiven för Lego Friends.

”Sexistisk” serie får Lego att lyfta

3 september, 2012 i Allmänt

Legos nya produktserie Friends, som släpptes i början av året, har blivit en ekonomisk succé för det danska leksaksföretaget. Men satsningen kritiseras hårt för att spä på stereotypa könsroller, skriver DN. – Lego låser in flickor och pojkar i var sin värld. Det är tydligen inte ens meningen att de ska leka med varandra längre, sade Niclas Järvklo, idéhistoriker och mansforskare vid Stockholms universitet, i en intervju med DN tidigare i år. Till artikeln >>

”Om skyldigheten att säga att pojkar ska leka krig”

6 mars, 2012 i Handel

Igår skrev PO Tidholm en himla bra text i DN om Lego, angående annonsen från 80-talet och utvecklingen sedan dess. Studio Ett försökte få Lego att svara på frågor om vad det i hela friden är som pågår, utan resultat, skriver Nina Åkestam i en krönika i Resumé. Legos sexistiska (pojk)leksaker säljer, konstaterar hon. Ska man vara helt krass är Lego juridiskt skyldiga att göra leksaker utifrån en sunkig människosyn, om det leder till att Legos aktieägare får bättre avkastning på sin investering. Man kan ju alltid argumentera att man kan ställa vinstkravet mot fortlevnadsprincipen – att bidra till att göra mindre könsstereotypa leksaker, bidra till att förändra samhället och på sikt sälja mer av alla sorters leksaker till alla barn. men många är villiga att avstå en säker, kortsiktig vinst till förmån för en långsiktig och betydligt osäkrare? Inte Lego, i alla fall. Till artikeln >>

Krönika: Legomuren mellan pojkar och flickor

6 mars, 2012 i Allmänt

Ett Lego på fallrepet 2004 satsade på nya produktkoncept, nästan samtliga på temat krigare, vapen, brandmän, äventyr, drakar, tjuvar och poliser – och lyckades. Killarna har Lego Ninjago och Lego Star Wars. Nu ska tjejerna få baka cupcakes, sy modekläder och driva skönhetssalong med nya Lego Friends. Po Tidholm granskar och sågar satsningen i DN. – För vad Lego faktiskt gjort för att vinna tillbaka de flickor de förlorade när de gjorde om sitt produktsortiment från könsneutralt och utvecklande är den värsta sortens exempel på hur man reproducerar könsstereotyper och skamlöst låser in barn i inskränkta könsroller, skriver Po. – Våra undersökningar visar att flickor vill ha realistiska figurer att leka med, och responsen från målgruppen har varit övervägande positiv, säger svenska marknadschefen John Andersson, som varit på medieträning i Danmark och lärt sig bemöta genuskritiska frågor. – Det är klassiskt! Man gör en selektiv undersökning och hänvisar sedan till den verklighet man själv skapat, säger Lina Thomsgård, grundare av Rättviseförmedlingen. – Lego låser in flickor och pojkar i var sin värld. Det är tydligen inte ens meningen att de ska leka med varandra längre, säger Niclas Järvklo, idéhistoriker och mansforskare på Stockholms universite. Till artikeln >>