Du går nu igenom arkiven för Magnus Söderlund.

Rekommenderad tandkräm behöver inte vara bäst

8 november, 2013 i Handel

”Åtta av tio tandläkare rekommenderar…” är en vanlig typ av påstående i en tandkrämsreklam. Men det är ett påstående som egentligen säger mycket lite, skriver SVT Plus. – Många företag är intresserade av att man ska ”rekommendera” produkter. Det har blivit en vanlig fråga i olika marknadsundersökningar som företagen själva gör: ”Kan du rekommendera den här produkten?” Frågan är vag och det går lätt att få höga poäng med den formuleringen, säger Magnus Söderlund, professor på Center for Consumer Marketing på Handelshögskolan i Stockholm. Läs mer >>

Alltmer reklam anmäls för sexism

28 oktober, 2013 i Handel

Reklamombudsmannen, RO, får in allt fler anmälningar angående könsdiskriminerande och stötande reklam. Vartannat ärende handlar om könsdiskriminerande, sexistiskt, eller stereotyp reklam, rapporterar Metro. Nu väljer Sveriges kvinnolobby att lansera kampanjen ”Reklamera” där privatpersoner uppmanas att fota av stötande och könsdiskriminerande reklamkampanjer. Läs mer >>

Så mycket är utmärkelsen ”Årets julklapp” värd

22 november, 2012 i Handel

Näst din bästa väns rekommendation är det kanske den bästa reklam en produkt kan få. Utmärkelsen ”Årets julklapp” blir ofta en självuppfyllande profetia, både på grund av hur konsumenterna och återförsäljarna påverkas av utmärkelsen. Det skriver SvD. Det finns också trender som gör att utmärkelsen kan komma att få motsatt effekt, enligt marknadsföringsprofessorn Magnus Söderlund. De senaste åren har spikmattan, surfplattan och den färdigpackade matkassen vunnit. I år utsågs hörluren. Till artikeln >>

Ökad försäljning av riskfyllda värktabletter

13 augusti, 2012 i Hälsa

På fem år har försäljningen av värkmediciner som innehåller diklofenak eller ibuprofen ökat med över 30 procent i Sverige. Det visar siffror som Ekot låtit ta fram. Det trots studier som visar att om man regelbundet äter tabletter med diklofenak, som till exempel Voltaren och Eeze, ökar kraftigt risken att drabbas av till exempel hjärtinfarkt och plötslig hjärtdöd. Under samma tid har tabletter med det verksamma ämnet acetylsalicylsyra minskat med 59 procent. Till artikeln >>
Reklam för värkmediciner påverkar mycket vad vi väljer att köpa, skriver SR Ekot. På fem år har försäljningen av vanliga värktabletter ökat med 20 procent. Till artikeln >>

Svag koppling mellan pris och kvalitet

27 februari, 2012 i Tester

En dyr produkt är inte detsamma som en bra produkt. Det visar Testfaktas genomgång av 60 stora tester av konsumentprodukter. Det finns ett visst samband mellan pris och kvalitet. Men förvånansvärt ofta placerar sig dyra produkter dåligt och billiga produkter bra i testerna, konstaterar nyhetsbyrån. – Priset är inte alltid en objektiv avspegling av leverantörens faktiska kostnader, utan handlar mer om marknadsföring, säger Magnus Söderlund, professor vid Handelshögskolan i Stockholm. Till artikeln >>