Du går nu igenom arkiven för Reklamombudsmannen.

Livsmedelsreklam fälld för påståendet vegetariskt

16 februari, 2017 i Handel, Livsmedel

Reklamombudsmannens opinionsnämnd (RON) har fällt tre företag, Lidl, Max och Orkla Foods (med varumärket Felix), för att på ett vilseledande sätt använt påståendet ”vegetariskt” i sin reklam. RON konstaterar att begreppet vegetarisk kan uppfattas som att livsmedlet inte innehåller några animaliska produkter, som exempelvis mjölk och ägg. Då de marknadsförda produkterna innehåller detta fann RON att reklamen var vilseledande. Till pressmeddelandet >>

Här är sex reklamer som har fällts eller friats av RO

6 oktober, 2016 i Handel

I slutet av augusti friade Reklamombudsmannens opinionsnämnd reklamen för en strippklubb i Stockholm. Reklamen bestod av en bil som åkte runt i staden med bilder på lättklädda kvinnor. Enligt beslutet var den inte könsdiskriminerande. Bara en vecka tidigare fälldes en reklam för ett bilmärke där fotomodellen Gigi Hadid poserade i en röd klänning, skriver Metro. Bland de fällda finns Scholl och Swedsnus. Till artikeln >>

Aftonbladets Telia-samarbete granskas av Konsumentverket

3 februari, 2016 i Allmänt

Konsumentverket anklagar Aftonbladet för att vilseleda läsarna genom smygreklam för samarbetspartnern Telia. Nonsens menar Aftonbladet, som vägrar att annonsmärka artikeln om Telia, skriver Dagens Media. KO:s slutsats är att Aftonbladets artikel har det ”uppenbara syftet att sälja tjänsten Telia Sense” och därför är ren marknadsföring. Myndigheten dömer också ut Aftonbladets uppmärkning av samarbetet med Telia. ”Det faktum att marknadsföringen bär den diskreta uppmärkningen ’i samarbete med’ och Telias logotype föranleder inte någon annan bedömning då det inte kan förutsättas att läsaren uppmärksammar och förstår denna term i sammanhanget”, skriver KO i brevet till Aftonbladet. Till artikeln >>

Många anmäler sexistisk reklam

8 oktober, 2015 i Handel

Halvnakna tjejer på bilar, kvinnor som tar hand om hushåll och barn, nakna tjejer som säljer skor. Mer än hälften av alla anmälningar som Reklamombudsmannen får in handlar om könsdiskriminering. Och anmälningarna fortsätter att öka, skriver HD. – I Sverige är konsumenten väldigt medveten. Man reagerar snabbt på reklam som man uppfattar som könsdiskriminerande, säger reklamombudsman Elisabeth Trotzig. An nat är det i andra länder i Europa, som Danmark som saknar en granskande funktion genom självreglering som näringslivet står bakom. Reklamombudsmannen är inte en domstol, myndighet eller förening. Inga sanktioner eller skadestånd kan dömas ut. Men de flesta annonsörer följer RO:s rekommendationer ändå. Till artikeln >>

Vi behöver mer mångfald i reklamen

1 maj, 2015 i Handel

I reklamens värld kan man få intrycket av att Sverige bara består av en familjetyp och av människor stöpta i samma form. Det ska vi göra någonting åt, skriver jämställdhetsminister Åsa Regnér och konsumentminister Per Bolund på Metro Debatt. Till artikeln >>

Sexistisk barnreklam fälls av RO

11 mars, 2015 i Handel

På reklamskyltarna med två barn står det att tjejer vill ha ”tjejiga skor” och killar vill ha skor man kan leka i. Könsdiskriminerande, konstaterar Reklamombudsmannen – och nu fälls reklamen, skriver Metro. Skyltarna satt inne i en Eurosko-butik i köpcentret Kupolen i Borlänge tidigare i vinter. Vad är det som är nedvärderande? – Att man delar upp barns intressen utifrån stereotypa könsroller. Flickor ska bara vara snygga, de ska inte röra sig i skorna och pojkar vill bara leka. Det är att ge en bild av flickor och pojkar som inte stämmer överens med verkligheten, säger Reklamombudsmannen Elisabeth Trotzig. ”Eurosko tror på fria roller för alla, och kommer i framtiden se till att granska texterna mer ingående före produktion”, skriver företaget i ett yttrande. Till artikeln >>

RO: McDonalds brickreklam vilseledande

10 december, 2014 i Handel

Reklamen på McDonalds brickunderlägg är vilseledande, anser Reklamombudsmannen (RO). Hamburgerjätten skriver att de samarbetar med svenska bönder, och därefter att deras hamburgare består av 100 procent nötkött – något som enligt RO kan misstolkas som att allt kött kommer från svenska gårdar. I själva verket är 45 procent av köttet svenskt, skriver SvD. Till artikeln >>

Barnreklam kräver särskild försiktighet

1 december, 2014 i Handel

Det är inte generellt förbjudet för företag att rikta reklam till barn. Men de måste vara extra försiktiga och får inte uttryckligen uppmana till köp, skriver Sydsvenskan. – Det inte får vara vilseledande eller aggressivt utifrån hur ett barn uppfattar det. Man bedömer marknadsföringen med barnets ögon, säger Cecilia Norlander, jurist på Konsumentverket. Direkta uppmaningar till köp i annonser är förbjudna i lag, även på webben. Reglerna gäller all reklam som faktiskt når barn. Till artikeln >>

Sveriges Annonsörer anmäler SVT

20 oktober, 2014 i Handel

I veckan medverkade Sveriges Kvinnolobby i SVT, bland annat i morgonprogrammet ”Gomorron Sverige”, och framförde kravet på en lag mot sexistisk reklam, skriver Dagens Media. Sveriges Annonsörer anmäler nu inslaget till Granskningsnämnden för bristande opartiskhet och osaklighet. Enligt vd Anders Ericson var påståenden i inslaget felaktiga och påhopp lämnades oemotsagda. – Sverige har en fungerande modell som vi borde vara stolta över. Kvinnolobbyns strävan efter lagstiftning kommer, om den införs, istället att motarbeta deras egen strävan och resultera i ytterst få fällningar i domstol jämfört med dagens modell med självreglering som RO ansvarar för, säger Ericson i en kommentar. Till artikeln >>
– Vi tar gärna en debatt med Sveriges Annonsörer, säger Clara Berglund på Sveriges Kvinnolobby. Tyvärr är det som organisationen påstår i sin anmälan felaktigt. Till artikeln >>

Willys vill inte ändra sin payoff

23 september, 2014 i Handel

Reklamombudsmannen anser att matkedjan Willys mångåriga payoffer ”Vår affärsidé: Sveriges billigaste matkasse” och ”På Willys får du mer för pengarna oavsett vad du handlar” är vilseledande. Johanna Eurén, kommunikationsansvarig på Willys, berättar att matkedjan är missnöjda med Reklamombudsmannens besked. – Vi anser inte att det här är vilseledande och vi känner oss trygga med det, säger hon till Dagens Media. I nuläget tänker de inte ändra sin payoff. Till artikeln >>
Att följa RON:s beslut är frivilligt. Konsumentverket, som är den myndighet som kan tvinga Willys att agera, kommenterar på Twitter: Vi kommer inte att agera i nuläget men vi följer förstås Willys och andra matkedjors marknadsföring regelbundet.