Du går nu igenom arkiven för smygreklam.

Calle Schulman anmäls för smygreklam

29 juli, 2017 i Handel

Calle Schulman, 37, anmäls till Konsumentverket för smygreklam. Anmälaren menar att medieprofilen marknardsfört ett bilmärke på Instagram – utan att tydligt skriva att det är reklam, skriver Aftonbladet. Calle Schulman publicerade inlägget på sitt Instagramkonto den 20 juli och bilden föreställer flickvännen Sandhra Johnsson, 29, i en svart bil. I bildtexten räknar han upp fördelarna med bilföretaget och uppmanar läsarna att hyra bilar därifrån. ”Det finns inga lagar. Man ska fatta att det är reklam när man läser inlägget. Och det är väldigt tydligt ovan. I övrigt är RO hopplöst föråldrat i sin syn”, skriver Calle Schulman till svar. Till artikeln >>

Så reagerar branschen på utredningen om smygreklam

24 oktober, 2016 i Handel

I förra veckan presenterade regeringen att de kommer att tillsätta en utredning ledd av Konsumentverkets förre generaldirektör Gunnar Larsson för att stärka konsumentskyddet i ljuset av digitaliseringen, skriver Resumé. – Vi är förvånade. Branschen tar ett ansvar och håller på att se över riktlinjer. Inom TU har vi tillsatt en särskild arbetsgrupp inom detta. Vi har också nyligen tagit fram riktlinjer gällande spelannonser, säger Jeanette Gustafsdotter, vd på Tidningsutgivarna. Sveriges Annonsörers vd Anders Ericson är mer positiv till Per Bolunds utredning: – Vi välkomnar all diskussion kring hur marknadsföring och reklam kan bli mer effektiv och schysst, där etik och ansvarsfullhet är viktiga beståndsdelar för att nå ut till konsumenterna på ett bra sätt, säger han. Till artikeln >>

KO lägger ned granskning av Aftonbladet

5 oktober, 2016 i Handel

Konsumentverket, KO, inledde i början av februari en granskning av det omfattande contentsamarbetet mellan Telia och Schibsted, kallad ”Digitala Livet”. Enligt KO vilseledde Aftonbladet läsarna genom smygreklam för Telia, skriver Dagens Media. Satsningen avslutades i maj tidigare i år och i slutet av förra veckan beslutade även KO att lägga ned ärendet, skriver Aftonbladet Inifrån. Myndigheten har dock en brasklapp i beslutet. ”Att KO avskriver ärendena ska inte tolkas som att KO slutligt bedömt att de i ärendena aktuella frågeställningarna är att betrakta som redaktionellt material. KO kommer noga följa utvecklingen och även fortsättningsvis granska s.k. dold reklam”, skriver myndigheten. Till artikeln >>

SVT granskar smygreklam i sociala medier

20 januari, 2016 i Handel

När SVT Nyheter utgav sig för att vara bloggare kom snabbt flera erbjudan om att lägga in reklam i bloggtexten. Företagen uppmanade oss att inte berätta att det var reklam, trots att lagen kräver att reklam ska märkas tydligt. – Ofta erbjuds man mer pengar för att skriva att det inte är ett sponsrat inlägg: ”Vi erbjuder 1.500 kronor för ett samarbete, men skriver du inte att det är ett sponsrat inlägg så får du 3.000 kronor”, berättar bloggaren Lena Löfblad. Den ”inbakade” reklamen är sällan enkel att upptäcka. En populär profil gör reklam för exempelvis glass genom att visa upp en selfie i sitt flöde följt av en hashtagg, som man kommit överens om med annonsören. Hur mycket de får betalt varierar beroende på hur många likes deras inlägg får. Till artikeln >>
SVT hittar flera kampanjer från bland annat McDonalds, Carlsberg och Unilever i sociala medier som saknar tydlig annonsmärkning. Bara en hashtagg räcker inte, enligt riktlinjer som både Sveriges Annonsörer och Konsumentverket tagit fram under hösten. Till artikeln >>

Aftonbladet fälls för dold reklam

7 januari, 2014 i Konsumenträtt

I oktober förra året uppmärksammade Dagens Media Aftonbladet.ses nya undersajt ”Spara smart”, med artiklar som ger sken av att vara vanlig redaktionell text, men som i själva verket var sponsrade utan att vara annonsmärkta. Efter Dagens Medias artikel valde Aftonbladet att tillfälligt stänga ner ”Spara smart” och nu fälls tre annonser från undersajten av Reklamombudsmannen eftersom det inte framgått tydligt att det rört sig om reklam. Läs mer >>

Bloggare sätter förtroendekapitalet på spel

14 november, 2013 i Handel, Konsumenträtt

Smygreklamen sprider sig i sociala medier – bara i år har 26 bloggare anmälts till Konsumentverket, skrier GP. Enligt internetforskaren Annakarin Nyberg, Umeå universitet, tar bloggarna en stor risk. - Det är inte smart eftersom man riskerar trovärdigheten och sin relation till läsarna. I och med det förlorar man även en del av sitt värde, säger hon. Nu specialgranskar Skatteverket deras inkomster. Läs mer >>

Kritik mot smygreklam i sociala medier

7 november, 2013 i Bedrägeri, Handel, Konsumenträtt

Nu kommer kritik mot att inte ansvarig myndighet, Konsumentverket, och konsumentministern har gjort tillräckligt i frågan att marknadsföringslagen inte alltid efterlevs i sociala medier, skriver SVT Nyheter. – Jag tycker nu att ansvarig minister och Konsumentverket ännu tydligare måste lyfta frågan och se om vi behöver mer lagstiftning, om det behövs andra överenskommelser, och verkligen se till att man följer marknadsföringslagen, säger Carina Ohlsson, socialdemokratisk riksdagsledamot i civilutskottet. Konsumentministern hade inte tid att svara på SVT:s frågor. Läs mer >>

”Omöjligt att ge ett mått på omfattningen av smygreklam”

7 november, 2013 i Handel, Konsumenträtt

Konsumentverket anser att smygreklam i sociala medier är ett problem som måste hanteras men att det är ”närmast omöjligt att ge ett mått på omfattningen av smygreklam på bloggar, Instagramkonton och liknande” säger Gabriella Fenger-Krog, enhetschef vid Konsumentombudsmannens sekretariat. Det skriver DN. Att hantera fenomenet är i sig också komplicerat. – Problemet för vår del är att det är svårt att bevisa affärsförhållandet, att en bloggare fått betalt för att säga en sak, säger hon. Tidningen skriver också om att Skatteverket påbörjat en kartläggning över hur vi tjänar pengar via sociala medier. Läs mer >>

Smygreklam byter socialt medium

6 november, 2013 i Handel, Konsumenträtt

Marknadsföringslagen säger att det ska framgå tydligt vad som är reklam – också på nätet och i sociala medier. Konsumentverket har det senaste året fått in 26 anmälningar om smygreklam i bloggar men ingen av anmälningarna har lett till att verket startat något ärende, än mindre beslutat om någon sanktion, skriver SVT Nyheter. – Vårt problem är att bevisa ett försäljningssyfte som bloggaren bidragit till. Vi måste kunna bevisa affärsförhållandet, och det har varit vårt dilemma, säger Gabriella Fenger-Krog vid Konsumentverket. Och det är inte bara smygreklam i bloggarna som är problemet. Idag hittar vi det även i Instagram och där kan det till och med vara otydligare att det handlar om reklam. Läs mer >> SVT Nyheter skriver också om Lisa Tellbe som blivit eftertraktad reklampelare för företag som vill att hon ska publicera bilder av deras produkter. Genom sitt Instagram-konto tjänar hon pengar, och en av hennes kunder har varit Arla. Läs mer >>

Svårt att fälla bloggare för smygreklam

27 juni, 2013 i Handel

Bloggare som tar emot ersättning för att skriva inlägg om olika produkter är skyldiga att redovisa det för sina läsare. Men i praktiken är det svårt att bevisa att det handlar om smygreklam och det är en liten risk att bloggare fälls för det. Det skriver P3 Nyheter. Ekot har gått igenom ett 40-tal anmälningar om smygreklam i bloggar som har kommit in till Konsumentverket sedan 2010 och kan konstatera att inte någon av dem har tagits upp till granskning. – Vad gäller just smygreklam i bloggar så ligger det i sakens natur att det är svårt att identifiera om det rör sig om marknadsföring, säger Erik Fröcklin, jurist på Konsumentverket. För att bevis att det är smygreklam måste man visa att en blogagre exempelvis fått en mobil med motprestation att skriva om den. Till artikeln >>