Du går nu igenom arkiven för Starbucks.

Musiken i butiken styr dig

26 maj, 2014 i Handel

Lyssna lite extra nästa gång vilken bakgrundsmusik som möter dig i klädbutiken eller kaféet. Det är oftast ett väl avvägt musikval för att få dig att må bra och bli villig att spendera, skriver TT. – Det finns de som medvetet använder musik i sin marknadsföring och är ganska framgångsrika med att påverka konsumentupplevelsen, säger Sven-Olov Daunfeldt, forskningschef vid HUI Research. Till artikeln >>

Hjärnan avgör vad du vill betala

17 oktober, 2013 i Handel

Genom att mäta hjärnans elektriska vågor kan företag sätta exakt rätt pris för olika varor. Resultatet blir ett ”feel-good-pris” som vi konsumenter känner oss mest bekväma med att betala, skriver Dagens Industri. Det är neurobiologen Kai-Markus Müller studier som visar på detta och han hävdar att till exempel Starbucks går miste om miljontals kronor i vinst varje år. Hans studie visar vi är beredda att betala någonstans mellan 2,10 och 2,40 euro för en kopp kaffe, vilket är betydligt mer än de 1,80 euro som kaffet kostar på Starbucks i hans hemstad Stuttgart. Läs mer >>

”Personinriktad reklam blir själlös pastisch”

6 september, 2013 i Handel

Marknadsföring blir mer och mer personinriktad, men frågan är om vi blev mer kompis med Coca-Cola och Starbucks för att våra namn står på flaskor och muggar. Det reflekterar Alice Bell, forskare vid Sussexuniversitetet med fokus på allmänhetens relation till vetenskap, över i ett temainlägg i Fria Tidningen. När varumärken skapades förlorades den mänskliga kontakten mellan företaget och kund. Ersättningen blev då marknadsföring och den personinriktade reklamen försöker på ett hårt sätt skapa en illusion av vänskap mellan varumärket och dig. Författaren tycker att resultatet kan dock aldrig bli något annat än en icke övertygande pastisch på en riktig relation. Läs mer >>