Du går nu igenom arkiven för varumärke.

Brämhults juice flyttar produktionen utomlands

20 oktober, 2016 i Livsmedel

Efter tisdagens besked om flytt av produktionen av Brämhults juicer till Danmark har det i sociala medier och i mejl till BT kommit negativa reaktioner från lokalbor, skriver BT. Brämhults Juice är inte första märke att flytta produktionen utomlands. Men varumärket tar en risk. Det menar experter BT talar med, skriver tidningen. – Det första man kan säga är att om man har ett varumärke som anknyter till en geografisk plats, så finns det en tydlig risk om man flyttar produktionen därifrån, säger varumärkesexperten Calle Peyron. Att Brämhults är den typ av varumärke som attraherar konsumenter som bryr sig om hälsa och hållbarhet kan också påverka negativt. Till artikeln >>

”Reklam parasiterar på vårt förtroende”

3 mars, 2015 i Handel

Varumärkesstärkande historier har blivit ett slags termiter som underminerar berättandets grundidé. En ny avhandling granskar corporate storytelling – populärt även bland organisationer, kommuner och Svenska kyrkan, skriver Merete Mazzarella i SvD. Som litteraturvetare konstaterar man att metoden inte är ny: på 1800-talet användes den i nationalstatens tjänst, skriver hon. Men i dag är det inte nationsbyggande som gäller utan en samhällsordning där också kommuner och Svenska kyrkan fungerar som företag, där vi alla alltid är kunder – kunder som företagen till varje pris vill upprätta en personlig relation till. I en tankeväckande avhandling, ”Organisationer berättar. Narrativitet som resurs i strategisk kommunikation” (Institutionen för nordiska språk vid Uppsala universitet), visar språkvetaren Hanna Sofia Rehnberg med fyra exempel hur detta går till. Till artikeln >>

”Personinriktad reklam blir själlös pastisch”

6 september, 2013 i Handel

Marknadsföring blir mer och mer personinriktad, men frågan är om vi blev mer kompis med Coca-Cola och Starbucks för att våra namn står på flaskor och muggar. Det reflekterar Alice Bell, forskare vid Sussexuniversitetet med fokus på allmänhetens relation till vetenskap, över i ett temainlägg i Fria Tidningen. När varumärken skapades förlorades den mänskliga kontakten mellan företaget och kund. Ersättningen blev då marknadsföring och den personinriktade reklamen försöker på ett hårt sätt skapa en illusion av vänskap mellan varumärket och dig. Författaren tycker att resultatet kan dock aldrig bli något annat än en icke övertygande pastisch på en riktig relation. Läs mer >>

Krönika: Vårda ditt varumärke!

25 juni, 2013 i Handel

Att vårda sitt varumärke och rykte har blivit viktigare än någonsin. För i en tid då produkter och tjänster är intill förväxling lika handlar det om att förstå vad som avgör konsumentens val, skriver Tomas Nilsson i NWT. Ett företag som vis av erfarenhet förstått det här är Älvsbyhus. För några år sedan var det ett nedsolkat varumärke närmast synonymt med låg kvalitet, med vattenskadade hus i Kalla Fakta och vägran att följa ARN-utslag. Dagens vd, Kent Johansson, erkänner nu oförbehållsamt för mig att det var ett misslyckande från Älvsbyhus sida som man tagit lärdom av. Till artikeln >>

Beteckningen ”Krav-märkt” nekas varumärkesregistrering

1 februari, 2013 i Handel

Den ekonomiska föreningen bakom Krav-märkt ville registrera beteckningen ”Krav-märkt” som varumärke. Nu säger Patentbesvärsrätten i Uppsala nej, skriver Resumé. Märkningen är ett påstående om att en produkt är kvalitetsmärkt snarare än en särskiljningsförmåga, slår rätten fast. Till artikeln >>